2025年，源自国内的潮玩LABUBU（拉布布）依然稳坐全球顶流IP宝座。从泰公主思蕊梵将其挂在爱马仕铂金包上，到蕾哈娜、贝克汉姆等明星在社交平台晒出“挂件版LABUBU”，这只“尖耳朵、包子脸、锯齿牙”的精灵已从亚洲小众文化符号蜕变为全球年轻人追捧的“明星”。
现象级IP的炼成密码
LABUBU的爆红并非偶然。其设计师龙家升自2015年创作该角色以来，通过插画、绘本积累了一批核心粉丝。2019年与泡泡玛特合作后，LABUBU以盲盒形式进入大众视野，凭借“丑萌”人设和稀缺性设计迅速出圈。2024年，泰旅游局授予其“神奇泰体验官”称号，进一步将其影响力推向更广阔的市场。2025年，LABUBU系列全球销售额突破30亿，仅4月在美及欧市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现彻夜排队抢购现象，甚至催生了“LABUBU租赁业务”。
国内制造与文化输出的双重赋能
泡泡玛特创始人王宁曾表示，LABUBU的成功离不开国内完备的产业链支撑。从设计迭代到生产交付，国内制造业的高效协同让LABUBU能够快速响应全球市场需求。例如，其“森林音乐会”系列到3.0版本的升级，不仅优化了角色造型，还融入了更多互动元素，增强了粉丝黏性。
下一个LABUBU在哪里？
尽管LABUBU热度不减，但行业已开始探讨“后LABUBU时代”的IP生态。分析人士指出，未来现象级IP需具备三大特质：文化普适性（如LABUBU融合北精灵与国内潮流文化）、社交属性强化（通过UGC内容激发用户共创）、技术融合创新（如结合AR/VR实现虚拟互动）。目前，国内已有多个新锐IP尝试突破，例如融合敦煌元素的“飞天小兔”和主打环保理念的“海洋精灵”，但能否复制LABUBU的全球路径仍需时间检验。
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